Интернет-служба «АиФ» подготовила для региональных представительств пособие по запуску собственных сайтов.
В многостраничной книге можно найти ответ на любой вопрос для начинающих интернетчиков – от способов подготовки и обработки контента до методов оценки местного рекламного рынка. Это пособие было написано после того, как в последние полгода «АиФ» запустил сайты в Санкт-Петербурге и на Северо-Западе. Собрав наиболее типичные вопросы от региональных коллег, коллектив авторов (редакция, техническая дирекция, рекламный отдел, продвижение) подготовил подробные советы по наиболее важным направлениям.
- Эта работа значительно облегчит нам запуск сайтов и в других регионах, - говорит шеф-редактор сайта «АиФ» Алексей Синельников. – Не секрет, что специалисты традиционных СМИ не очень хорошо представляют, как организовать сайт. Руководству наших представительств уже не нужно будет так подробно объяснять все тонкости процесса. Прочитав наше пособие, любой руководитель дочернего предприятия "АиФ" сможет с уверенностью приступить к новому виду деятельности.
Финансовый кризис немного притормозил развитие региональной Интернет-сети «АиФ», но тем не менее работа эта полностью сворачиваться не будет. И подготовка методического пособия для интернетчиков – лучшее тому свидетельство.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Часто задаваемые вопросы:
1. Когда сайт АиФ (в регионе) сможет приносить деньги, стать окупаемым и прибыльным?
2. Как отличить «хорошую» новость от «плохой»? Где ее взять?
3. Как отличить региональную новость от федеральной?
4. Как «сделать» правильный заголовок?
5. Можно ли региональные материалы публиковать не только на местном, но и на федеральном сайте?
6. Что любит «поисковик»?
7. Сколько сотрудников должны работать над сайтом АиФ в региональной редакции?
8. Чем измеряется успешность или неуспешность проекта? Как оценивать работу веб-редактора?
9. Реклама: когда планировать первые продажи и каков принцип ценообразования?
10. Какие основные сложности возникают в первые месяцы работы?
Глава I. С чего начинать
Шаг 1: Пишем служебную записку
Шаг 2: Проводим первую стажировку руководителя Интернет-проекта в московской веб-редакции
ГЛАВА 2. Редакционная политика
Как писать для ленты новостей AIF.RU
1. Начало работы
2. Объем работы
3. Источники информации
Как проводить и оформлять конкурсы на сайте
Проведение он-лайн конференций
Общая инструкция редактору
Взаимодействие с редакцией
Технические пошаговые инструкции для новостной службы
Памятка по работе с Фотошопом. Для ландухов
Кое-что о фотографиях
ГЛАВА 3. Технологии продвижения ресурса
Что такое продвижение ресурса?
Как измеряется посещаемость?
Зачем столько счетчиков?
Какие счетчики использовать в повседневной работе?
Счетчик дает много данных. Какие из них самые важные?
Откуда приходят читатели на сайт АиФ?
Как можно увеличить посещаемость?
Каким бывает трафик?
Закладки
Бартер
Самореклама
Поисковые системы
Обменные сети
Как сделать тизер
Тему выбрали. Как придумать заголовок?
Универсальные рецепты
Как выбрать картинку
Тизер поставлен и работает. Что дальше?
ВЫВОДЫ:
Глава 4. Админская часть проекта.
Размещение статей и иллюстраций на сайт. Формирование номера
Как правильно обработать картинки. Урок по PhotoShop. Программа-минимум.
1. ПОИСК ИЛЛЮСТРАЦИЙ И НАЧАЛО РАБОТЫ
2. ФОРМАТ ИЛЛЮСТРАЦИЙ:
3. ОБРАБОТКА ИЛЛЮСТРАЦИЙ:
4. СОХРАНЕНИЕ ИЛЛЮСТРАЦИЙ
Работа с админом
2. Работа со статьями. Как заверстать и оформить статью
Как завести новую рубрику, как выставлять статьи на главные страницы разделов и как менять передовицы на главной странице
1. Как создать новую рубрику и подрубрики в ней
2. Как сформировать главную страницу раздела
3. Как сформировать верхний блок сайта, состоящий из передовиц разделов
Как поменять информацию в слайдере или сделать новый тизер
Что такое слайдер?
Как поменять информацию в тизере на новую?
Как оформить фотогалерею и фотоголосование
ГЛАВА 5. Реклама на сайте
Модели бизнеса Интернет-рекламы. Тарификация рекламы
Web-издания и сервисы
Бизнес-модели Интернет-ресурсов, в том числе СМИ
Структура рекламного рынка
Объемы рынка Интернет-рекламы
Причины стремительного роста рынка
Рекламные площадки - основные игроки Рунета
Лидеры рынка и доходы СМИ в Интернет
Основные тренды на рынке Интернет-рекламы:
ТЕОРИЯ: Интернет как рекламоноситель
Сводная характеристика СМИ
Двухступенчатый характер рекламы в Интернете
Рекламоносители
• Сайты
• Баннеры – графические изображения, содержащие гиперссылку на сайт рекламодателя
Текстовая реклама
Rich – Media реклама
Оплаченные статьи и PR
Интернет-конференции - отлично работают на сайтах АиФ!
Спонсорство
Спецпроекты
Исследования
Тарификация рекламы
Динамическое размещение
Статическое размещение
Возможности таргетирования (фокусировки)
Виды размещений рекламы
Динамическое размещение («Динамика»)
Статика
Технология размещения
Распространенные «крутилки»
Функции систем размещения
Тарификация рекламы
Статистика размещения рекламы
Что нужно помнить
Ценовая политика
Формирование тарифов на рекламу
Наценки
Политика скидок
Формирование бюджетов
Рекламодатели: Крупный и средний российский бизнес
Рекламодатели: некрупный российский бизнес
Схемы дистрибуции Интернет-рекламы
Стратегия продавца
Преимущества сайта «АИФ»
Измерение эффективности рекламной кампании
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. Мотивация за помощь в производстве рекламы может быть прописана в Положении о гонорарах за коммерческие публикации.
2. Рекомендации менеджеру, продающему Интернет -рекламу
3. Технология предложения и изготовления видео-рекламы на сайте «АиФ»
4. Аргументы в пользу размещения на сайте «АиФ»
Словарь
