В то время как большинство российских изданий покинуло уже в декабре 2008 г. охваченный экономическим кризисом рынок Республики Беларусь, еженедельник «Аргументы и Факты» не только не сдал своих позиций, но и продолжил увеличение подписного и розничного тиража.
Первый выпуск 2009 года был напечатан тиражом 202 тыс. экз., что превысило показатели аналогичных периодов последних лет и уже традиционно оставило за «АиФ» первое место по росту тиража и лидерство среди всех еженедельников по подписке.
Феномен увеличения количества подписчиков исключительно у «АиФ» местные эксперты наиболее часто объясняют оригинальностью построения двухсторонних коммуникаций еженедельника со своими постоянными читателями, а также новаторством команды в организации ряда PR и промо-кампаний.
«Такие нетрадиционные еще для рынка печатных СМИ стран СНГ механизмы работы с аудиторией, как, например, пресс-сериалы, пресс-экспертинги, перекрестное анонсирование, персонификация образа, ньюсмейкинг и др., для нашей команды давно являются арсеналом наращивания влияния «АиФ» в регионе», - отмечает генеральный директор «АиФ в Белоруссии» Игорь Соколов. - Более трех лет назад введенный в качестве альтернативного «пенсионному» льготный подписной индекс для учащихся и студентов достаточно быстро отстроил брэнд издания в сторону его «омоложения», скорректировал ряд предпочтений рекламодателей, расширил возможности преемственности поколений читателей в Беларуси».
Следует отметить, что уже более пяти лет «АиФ в Белоруссии», являясь самым дорогим печатным изданием в республиканской рознице, опережая даже деловые еженедельники и местные полноцветные бизнес-издания, демонстрирует среднее списание на уровне не более 15-17%. Прайс-лист для рекламодателей «АиФ» здесь также отличается от предложений ближайших конкурентов – расценки на 20-25% выше и несмотря на это реклама в «АиФ» очень востребована.
Краткая справка
Еженедельник «Аргументы и факты в Белоруссии» более 15 лет выходит на территории республики в качестве самостоятельного издания. Издается совместным белорусско-российским предприятием «Аргументы и факты в Белоруссии». Тираж одного номера составляет около 200 тыс. экземпляров, из которых подписной тираж насчитывает 130 тыс. экз.
По данным Novak читательская аудитория одного номера в Беларуси составляет 960 200 человек, из которых 56% женщины, 44% - мужчины. «АиФ в Белоруссии» традиционно является самым дорогим еженедельником, позиционирующим себя, как издание для лидеров мнений и для тех, кто принимает решения.
